Bratwurst mit Vanillesoße?

Von Peter Littmann

Eine starke Marke ist viel wert. Das lernt jeder hoffnungsfrohe Nachwuchs-Kaufmann im ersten Semester. Fortgeschrittene wissen: Wenn nun zwei starke Marken gemeinsame Sache machen und zusammen werben oder gar ein Kooperations-Produkt auf den Markt bringen, kann das den Erfolg beider beflügeln. Oder zerstören.

Schluss mit den Seniorentellern

Von Peter Littmann

Annette besitzt keinen MP3- Player und auch keinen Palm Pilot. Sie trägt keine Mode von H&M oder Zara und trinkt auch kein Jever Light. Ihre Möbel stammen aus der ersten Legislaturperiode von Helmut Kohl, und seit 1976 ist sie ihrer Lieblings-Mayonnaise treu. Aus Sicht der Werbebranche ist die 50-jährige Personalchefin also eine Niete, eine ausgebrannte Konsumentin, ein Fleisch gewordenes schwarzes Loch der Marketingkunst.

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Masoko

Investujeme mnoho úsilí a energie do podstatného a stálého zlepšování výkonnosti našich klientů s cílem trvalého růstu hodnoty jejich podniku.

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Již několik let se v podnikové praxi a univerzitní teorii zabýváme otázkou korelace mezi marketingovými investicemi a ziskovým růstem stejně jako akcionářskou hodnotou, tzv. shareholder value.

K tomu jsme vybudovali obsáhlé know-how strategie a značky.

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