Strategien des Fashion-Branding - Die Macht der Marke

Textilwirtschaft

Branding heißt das Schlagwort, das von erfolgreichen Unternehmen aus Bekleidungshandel und -industrie als Erfolgsstrategie im Kampf gegen stagnierende Nachfrage bei immer stärkerem Wettbewerb genannt wird. Das Institut für Handelsforschung an der Uni Köln (IfH) hat in der vergangenen Woche zusammen mit den Beratungsunternehmen KPMG (Köln) und Brandinsider (Hamburg) den Kongress "Die Macht der Marke" in Köln veranstaltet. Für den Einzelhandel waren die entscheidenden Fragen schnell klar: Braucht der Handel Marken, um sein Profil zu schärfen und wenn ja, welche Marken braucht er?

Von Jägern und Freizeitkünstlern

Textilwirtschaft

"Sleeping Beautys" nennen sich Marken, die viele kennen, die aber durch Imageverlust kein Profil und keine Kraft mehr zur Alleinstellung haben. Prof. Dr. Peter Littmann, ehemals Vorstandvorsitzender bei Boss und bis 1999 im Vorstand der Wünsche AG, nun geschäftsführender Gesellschafter der Unternehmensberatung Brandinsider, Hamburg, beschäftigt sich mit Sleeping Beautys. 

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